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用戶訪問數據是否影響搜索排名?

狼牙科技?2017-04-07?首頁 > 新聞資訊 > 經驗交流?

用戶訪問數據是否影響頁面的搜索排名?這是個老話題。早在 11 年前,我就在SEO每天一貼寫過Google可能在排名算法中考慮用戶行為方式。

不過,到目前為止,所有就這個問題發過言的Google工程師都明確否認用戶訪問和行為數據是排名的直接因素。這里要注意他們的用詞,通常他們否認的是 – 直接因素。而我們SEO觀察到的情況是,用戶訪問和行為至少會間接影響頁面排名。

在搜索過程中,主要的用戶訪問、交互行為包括點擊率、跳出率、用戶停留時間、訪問深度等,廣義點看,還包括了在社交媒體上的分享、評論等行為對SEO的影響。

點擊率是否影響頁面排名?

首先,搜索結果中頁面的點擊率肯定是影響排名的,不然就沒有前幾年的百度點擊器和現在的所謂百度快排了。Google也同樣,雖然公開場合都否認是直接因素,但數年前就有Google工程師當面和我說過,點擊率是會影響排名的。也許不是直接排名因素,但可以是校驗因素。

去年底,Larry Kim的統計表明:

排名靠前的頁面點擊率有越來越高的趨勢,從 2016 年 4 月的22%上升到 9 月的24%

超過所在位置平均點擊率的頁面容易獲得1- 4 位的排名,比如超過平均點擊率20%的頁面容易被排到第一位

比平均點擊率低的頁面一般排在6- 10 位

關于所在位置平均點擊率是指,每個排名位置,有個大致穩定的點擊率,比如第一位,通常點擊率30-40%等等,如下圖:

搜索結果頁面點擊率分布

還不明白的,請參考《SEO實戰密碼》第 2 章,第 6 小節,用戶怎樣瀏覽搜索結果頁面部分。

當然,搜索引擎要找到辦法剔除用戶數據中的噪聲、作弊,并考慮到不同場景下的特殊性,不然,點擊器或快排之類的就會大行其道。就我所知,有不少人試過把百度點擊器的同樣方法用在Google排名上,但沒有看到明顯效果,Google的反作弊能力高一些?,F在Google算法中很可能加強了點擊率等用戶數據的影響,不知道有沒有人在繼續實驗Google點擊器?

修改頁面標題就能提高頁面排名?

那么問題來了,如果頁面有了一定的排名,比如爬到了第一頁下半部分,是不是修改一下頁面標題,更吸引眼球,更吸引人點擊,就能進一步提高頁面的排名?

答案是,經常是會有效的。不知道有幾個讀者注意到,近幾個月,我在這個博客的一組頁面上,大量、頻繁更改、實驗頁面標題,并觀察記錄排名變化,我的結論是,用個更好的標題,點擊率提高,確實能提高排名。

而且我發現,百度會從同一個網站上挑選幾個相似頁面,目標關鍵詞幾乎相同,輪換給予排名,看哪個效果更好。百度經過一段時間的數據積累,點擊率高的,保持排名,點擊率低的,頁面可能會跑到很后面去。

再進一步,是不是我的頁面是關于SEO的,在標題上寫”免費、高清、無碼蒼老師作品+SEO“就能排名巨牛了?顯然,也沒這種好事。

跳出率和停留時間是否影響排名?

吸引到點擊以后怎么辦?用戶是否真的愉快地看到了蒼老師,搜索引擎也是會評估的。

Larry Kim的統計還表明:

跳出率在76%以下的頁面更可能排名在1- 4 位,跳出率78%以上的,更可能出現在5- 10 位。

用戶在網站的停留時間長的更可能排在1- 6 位,他的數據是長達 8 分鐘多,這個有點長。停留時間短的就從第 7 往后排了。

當然,搜索引擎一定會注意到應用場景,上面的統計數字并不是絕對的。一個博客,忠實讀者來了就是看最新文章,然后就走了,越忠實,可能跳出率越高。一個論壇就不能是這樣。一個查詢匯率頁面,用戶來了,瞟一眼就知道答案了,跳出率高、停留時間短,但不說明用戶不滿意。

這個我也做了實驗。怎么提高停留時間呢?最簡單的方法是,把頁面弄長點唄。我把兩個頁面內容擴充了很多,用戶從這兩個頁面進入時的停留時間加長了。頁面在百度的排名跳動一段時間后,爬到比以前高得多的位置。但這個幾乎是孤證,不能說是結論,只能當個參考。

(注:我這只是做個實驗,舉個例子。真正提高停留時間、訪問深度的方法是改善用戶體驗,不是把頁面弄長點這么簡單。)

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